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Cuando el amor si tiene precio: el negocio digital de estar soltero

Cuando el amor si tiene precio: el negocio digital de estar soltero

‘Match’ en Tinder

El capitulo Hand the dj de Black Mirror parte de una premisa basica: ?que pasaria si existiera la app ideal para encontrar pareja? Esta preocupacion no solo pertenece al mundo de la ficcion. Una busqueda en Google con los terminos “apps para ligar” arroja mas de un millon de resultados, y la cifra asciende a medida que pasan los anos.

Ashley Madison: filtraciones que pueden causar la muerte

Hoy dia, las relaciones sociales no pueden entenderse sin su homonimo en Internet, el de estas redes sociales. Compramos a traves de una app, compartimos fotos a traves de una app y, por supuesto, tambien nos enamoramos a traves de una app.

La mayoria de ellas, como Tinder o Badoo, ofrecen un modelo denominado como freemium. “Es el mismo modelo que ha usado Wallapop, Linkedin, Infojobs… La filosofia es: ofrezco el producto para que entres y te habitues, y luego te paso a cobrar”, explica a eldiario.es Franc Carreras, profesor del departamento de marketing de la escuela de negocios ESADE.

El experto en economia anade que estas aplicaciones antes eran gratuitas, pero que esto era una estrategia para captar clientes de cara a cuando madurase el mercado. “La manera mas inteligente de hacerlo con un producto asi, que es 100% digital, es regalarselo a la mayoria y venderselo a quienes lo usan muchisimo”, sostiene.

Asimismo, algunos clientes denuncian que estas aplicaciones discriminan segun el perfil del usuario. Es el caso de Allan Candelore, que demando a Tinder por cobrar mas caro su servicio premium a mayores de 30 anos. “Que hagan precios diferentes me parece un tema sensible, porque se puede considerar una segregacion por edad”, considera el docente.